Brandwashed

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SINOPSE

«Porque é que pegamos sempre no segundo jornal de uma pilha de jornais, e não no primeiro? Porque é que, ao falarmos ao telemóvel, andamos em círculos? Sabia que "competitividade altruísta" é o que nos leva a comprar produtos orgânicos e ecológicos?

As formas estranhas que os consumidores têm de andar, falar e sacar da carteira é o tema de fundo de Brandwashed. Este livro fascinante, divertido e por vezes chocante revela os drivers que os publicitários e marketeers usam para nos levar a comprar. Martin Lindstrom adora descobrir os incentivos ocultos por detrás de diversos fenómenos humanos e sociais, bem como as diferenças entre como dizemos que agimos e como realmente agimos (aquilo que em Economia se chama "preferência declarada" e "preferência revelada").

O marketing e a publicidade são negócios de espertalhões. Sabem muito sobre nós. Tendo trabalhado como guru de marketing para empresas como a PepsiCo, a Disney, a McDonalds e a Microsoft, Martin Lindstrom está numa posição ideal para nos revelar as artimanhas e truques que as empresas e os marketeers usam para nos fazer gastar quantias loucas de dinheiro. Truques como a nostalgia, o medo, a competitividade e o recurso a ingredientes e elixires mágicos que prometem livrar-nos de todas as preocupações e ser - ou pelo menos parecer - eternamente jovem. E também usam o sexo, claro.

Prometo que vai adorar descobrir alguns segredos dos bastidores do marketing, tais como quem é o verdadeiro público-alvo das boys bands e como os homens realmente reagem aos anúncios de roupa interior masculina.
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COMENTÁRIOS DOS LEITORES

As armadilhas do marketing!
Cheila Adelino - livreira Livraria Bertrand do Palácio do Gelo |2019-03-27
Livro super interessante que nos ajuda a perceber de que forma as empresas nos manipulam e as estratégias de marketing (leia-se truques e armadilhas maquiavélicas) que usam para nos influenciar e vender os seus produtos. A escrita descontraída, com muitos exemplos e bastante humor, mantém-nos interessados na leitura. Os profissionais nesta área vão encontrar dicas muito uteis, o consumidor vai ficar verdadeiramente surpreendido e, por vezes chocado, com algumas das coisas que vai ler neste livro. Desde sexo ao pó de talco, desde catástrofes naturais ao iPhone, a abrangência e pertinência dos temas e exemplos práticos tornam este livro uma leitura muito agradável e entusiasmante. Recomendo!

DETALHES DO PRODUTO

Brandwashed
ISBN:9789898115669
Edição/reimpressão:06-2012
Editor:Gestão Plus
Código:001162000039
Idioma:Português
Dimensões:149 x 233 x 16 mm
Encadernação:Capa mole
Páginas:312
Tipo de Produto:Livro
Considerado um dos maiores gurus do branding e do marketing. É um marketeer, consultor, conferencista e investigador com mais de 20 anos de experiência. Entre os seus clientes encontram-se empresas como a Disney, a Mars, a Pepsi, a American Express, a Mercedes-Benz, a Reuters, a McDonald's, a Kellogg's e a Microsoft. É conhecido por estar sempre na vanguarda da investigação; foi um dos primeiros autores a desafiar os velhos conceitos de um marketing baseado em estratégias de apelo visual, e um dos investigadores pioneiros do neuromarketing. É autor de quatro livros, publicados em mais de 30 países. Colabora regularmente com artigos sobre marketing em publicações como USA Today, Fast Magazine, Contagious, The Times, Fortune, BBC 1, BBC World, BBC Radio, The Daily Telegraph, The Observer, The Washington Post, The Australian e The Independent.
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